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Selo vai identificar
produtos de territórios brasileiros, com base em plataforma digital que permite
transparência nas relações comerciais, que respeitam um patrimônio brasileiro incalculável
O selo Origens Brasil®, lançado
hoje, é uma iniciativa que visa dar mais transparência às cadeias de produtos
da floresta, assegurando sua origem e ajudando o consumidor a identificar
empresas que valorizam e respeitam, em suas práticas, os Territórios de
Diversidade Socioambiental, como é o caso do Xingu.
O selo nasceu da percepção das populações tradicionais da
Amazônia, de algumas ONGs que atuam junto a elas, e de algumas empresas, da
necessidade de uma ferramenta que distinguisse estes produtos no mercado e
incorporasse seus valores como diferenciais. Durante três anos, o Instituto de
Manejo e Certificação Florestal e Agrícola (Imaflora) e o Instituto
Socioambiental (ISA) estudaram mecanismos que respondessem tecnicamente a essa
demanda.  A conclusão desse trabalho, que
contou com o apoio de diversos profissionais, culminou na criaçãodo Origens Brasil®, que parte do
reconhecimento de que a atividade agroextrativista exercida pelas populações
tradicionais em seus territórios, tem baixo impacto sobre os recursos naturais,
protege a floresta de usos predatórios, e permite a continuidade dos serviços
ambientais. A busca de mercados diferenciados, a conexão entre empresas,
mercado e os povos da floresta também é parte importante da iniciativa.
Território do Xingu: o
patrimônio que o selo quer conservar O Origens Brasil® foi
estruturado para ser aplicado em diversos territórios, com o objetivo de ganhar
escala e impactar, de forma positiva, um maior número de pessoas. O Território
do Xingu é o primeiro, mas a iniciativa será ampliada, em breve, para outros
territórios no Brasil.
A escolha deu-se pela dimensão e
importância do Território. O corredor do Xingu, identificado no mapa abaixo,
tem 26 milhões de hectares de áreas protegidas, que vão do Mato Grosso ao Pará,
que atravessas os biomas Amazônia e Cerrado e onde vivem populações
extrativistas e povos indígenas que falam 27 idiomas.
Tecnologia a serviço dos
elos da cadeiaPara apoiar a gestão da produção das populações extrativistas
e povos indígenas, e dar mais transparência à sociedade sobre as praticas
comerciais adotadas, foi criada uma plataforma digital com informações
alimentadas pelos produtores no território.
A logomarca do Origens Brasil® é fundida com o
código do Quick Response Code, que  uma
vez decodificado com o auxílio de um celular, remete o consumidor ao local de
origem da matéria-prima, e disponibiliza informações sobre os produtores (nome,
idade, fotografia), a cultura dos povos e o Território de origem.
Isso demandou inúmeros treinamentos, iniciados em 2014, tanto
das populações do Xingu quanto das instituições de apoio para se cadastrarem e
operarem a plataforma, concebida para ser colaborativa e da qual todos os elos
da cadeia têm acesso.
As parcerias que fazem o Origens Brasil®O Origens Brasil®
contou com o envolvimento de diversos profissionais e instituições da sociedade
civil, ligados ao tema socioambiental, e de responsabilidade social
coorporativa. A busca por novos modelos de negócio culminou na parceria
comercial entre as populações do Xingu e a Wickbold, empresa nacional,
fabricante de pães especiais.
A iniciativa também ganhou a adesão da Rede Pão de Açúcar
(Programa Caras do Brasil), da Firmenich (aromas e fragrâncias) e da Mercur
(borracha). Isso vem promovendo parcerias comerciais diferenciadas no
território, que se traduzem em garantia de compra, contratos de longo prazo,
transferência de tecnologia, pagamento de preço justo, redução de
atravessadores e negociação direta com as populações do Xingu.
A  construção do
Origens Brasil® contou com 
parcerias importantes, como a LDC, a União para o Biocomércio Ético
(UEBT), o Grupo NSC; apoio do Instituto Atá, da Sourcemap, Key Associados, e
Safe Trace, além de aporte e investimentos financeiros do Fundo Vale, da
Fundação Moore, do Fundo Amazônia, da Rainforest Foundation da Noruega e
Patrocínio da Petrobras. A estrutura de Governança confere credibilidade e
transparência à iniciativa.
A estrutura de Governança confere credibilidade e
transparência à iniciativa O Origens Brasil®possui um estrutura de governança que
permite dar credibilidade e independência à iniciativa, permitindo a
participação dos diferentes públicos em seu aperfeiçoamento.
“O Imaflora assumiu o
papel de administrador da iniciativa por estar coordenando o seu desenvolvimento
e por ter grande experiência como certificador, aplicando estas ferramentas
para populações extrativistas e povos indígenas na Amazônia,” explica Patrícia
Cota Gomes, coordenadora da iniciativa no Imaflora.

Acesse o site do Origens Brasil. 

Vídeo Origens Brasil.  
Principais envolvidos na Iniciativa:
Concepção Imaflora Instituto de Manejo e
Certificação Florestal e AgrícolaInstituição articuladora para
concepção da inciativa e administradora do Origens Brasil®
(www.imaflora.org).ISAInstituto Socioambiental Instituição articuladora para
concepção da inciativa e membro do Conselho Gestor do Origens Brasil®
e do Comitê Territorial do Xingu (www.socioambiental.org).Administrador Imaflora Instituto de Manejo e
Certificação Florestal e AgrícolaInstituição articuladora para
concepção da inciativa e administradora do Origens Brasil®
(www.imaflora.org).Parceiros LDC-Uma das maiores agências de
publicidade do país, é parceira pró-bono da iniciativa desde 2014,
responsável pela criação do nome, da logomarca, do desenvolvimento de toda a
identidade visual, estratégia de comunicação e promoção da iniciativa (www.ldc.agency)NSC
Grupo Natureza, Sociedade e
Conservação.Grupo de especialistas em
construção de indicadores para monitoramento e avaliação de impacto em áreas
protegidas na Amazônia, responsável pelo suporte metodológico e apoio técnico
para construção do sistema de monitoramento do Origens Brasil®.Safe Trace-Empresa especializada no
desenvolvimento de sistemas de rastreabilidade (como a Garantia de Origem do
Carrefour). Apoia o projeto, pró-bono, relacionado ao uso do QR Code
(www.safetrace.com.br).UEBTUnião para o BioComércio ÉticoAssociação sem fins lucrativos
que promove o "Abastecimento com Respeito" de ingredientes que vêm
da biodiversidade e que faz parte do Conselho Gestor do Origens Brasil®
(www.ethicalbiotrade.org).Apoio Instituto Atá-Instituto que apoia a iniciativae visa incentivar o uso de ingredientes
naturais pouco conhecidos com o propósito de fortalecer os territórios a
partir de sua biodiversidade, para garantir alimento bom para todos e para o
ambiente (www.institutoata.org.br).Key Associados-Empresa, responsável pela
elaboração do plano de negócios para o Origens Brasil® e apoio técnico para
discussão sobre os modelos de sustentação financeira a longo prazo para o
Origens Brasil® (www.keyassociados.com.br).Sourcemap-Empresa especialista em
rastreabilidade e transparência das cadeias de suprimentos que surgiu do MIT
(EUA). Apoia o projeto desenvolvendo e customizando a Plataforma do Origens
Brasil® (www.sourcemap.com).Conselho Gestor
do Origens Brasil®André Junqueira Ayres Villas-
BôasInstituto Socioambiental - ISA

Membro do Conselho Gestor do
Origens Brasil®
Cristiane de MoraesUnião para o BioComercio Ético -
UEBTMembro do Conselho Gestor do
Origens Brasil®Isabel Garcia Drigo-Membro do Conselho Gestor do
Origens Brasil®
Tasso Rezende de Azevedo 
-Membro do Conselho Gestor do
Origens Brasil®
Comitê
Territorial do XinguAFPAssociação Floresta ProtegidaOrganização indígena, sem fins
lucrativos, que representa o povo da etnia Kayapó e faz parte do Comitê
Territorial do Xingu - Origens Brasil®
(www.florestaprotegida.org.br).AmoraAssociação dos Moradores da
Reserva Extrativista do AnfrísioOrganização, sem fins lucrativos,
que representa os moradores extrativistas da Resex do Riozinho do Anfrísio, e
que faz parte do Comitê Territorial do Xingu - Origens Brasil®.ATIXAssociação Terra Indígena do
XinguOrganização indígena, sem fins
lucrativos, representa varias associações e os indígenas da Terra
Indígena do Xingu e faz parte do Comitê
Territorial do Xingu - Origens Brasil®.Instituições e
empresas que aderiram a iniciativaAFPAssociação Floresta ProtegidaOrganização indígena, sem fins
lucrativos, que representa o povo da etnia Kayapó e faz parte do Comitê
Territorial do Xingu - Origens Brasil®
(www.florestaprotegida.org.br).AmomexAssociação dos Moradores da
Reserva Extrativista do Rio XinguOrganização, sem fins lucrativos,
que representa os moradores extrativistas da Resex do Rio Xingu, e que faz
parte do Comitê Territorial do Xingu - Origens Brasil®.AmoraAssociação dos Moradores da
Reserva Extrativista do Riozinho do AnfrísioOrganização, sem fins lucrativos,
que representa os moradores extrativistas da Resex do Riozinho do Anfrísio, e
que faz parte do Comitê Territorial do Xingu - Origens Brasil®.AmoreriAssociação dos Moradores da
Reserva Extrativista do Rio IririOrganização, sem fins lucrativos,
que representa os moradores extrativistas da Resex do Rio Iriri e que faz
parte do Comitê Territorial do Xingu - Origens Brasil®.AtixAssociação Terra Indígena do
XinguOrganização indígena, sem fins
lucrativos, representa varias associações e os indígenas da Terra Indígena do
Xingu e faz parte do Comitê Territorial do Xingu - Origens Brasil®.Firmenich-Empresa do segmento de perfumaria
e aromas, que aderiu à iniciativa, consome copaíba e cumaru do Xingu e faz
parte do Comitê de Empresas do Origens Brasil®
(www.firmenich.com).Instituto Kabu-Organização indígena, sem fins
lucrativos, que representa o povo da etnia Kayapó e que aderiu ao Origens
Brasil® (www.kabu.org.br).Instituto Raoni-Organização indígena, sem fins
lucrativos, que representa o povo da etnia Kayapó e que aderiu ao Origens Brasil®
(www.institutoraoni.org.br).Mercur-Empresa do setor de borrachas,
que aderiu à iniciativa, consome borracha natural do Xingu e faz parte do
Comitê de Empresas do Origens Brasil® (www.mercur.com.br).Pão de Açúcar/Programa Caras do
Brasil-Empresa do varejo, que aderiu à
iniciativa, consome mel do Xingu e faz parte do Comitê de Empresas do Origens
Brasil® (www.carasdobrasil.com.br).Wickbold-Empresa de pães especiais, que
aderiu à iniciativa, consome castanha do Xingu e faz parte do Comitê de
Empresas do Origens Brasil® (www.wickbold.com.br).Financiadores Fundação Moore-Instituição que apoia
financeiramente o Origens Brasil® (www.moore.org).Fundo Amazônia-Instituição que apoia
financeiramente o Origens Brasil® (www.fundoamazonia.gov.br).Fundo Vale-Instituição que apoia
financeiramente o Origens Brasil® (www.fundovale.org).Rainforest Foundation da Noruega-Instituição que apoia
financeiramente o Origens Brasil® (www.rainforest.no).PatrocinadorPetrobras
-Instituição que patrocina o
Origens Brasil® por meio do Programa Petrobras Socioambiental
(www.petrobras.com.br/minisite/ambiental)



Origens Brasil®: negócio social que conecta empresas e povos da floresta é lançado por ONGs em São Paulo Origens Brasil®: negócio social que conecta empresas e povos da floresta é lançado por ONGs em São Paulo
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